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美的品牌戰略
項目背景
作為市場上排名靠前的家電大牌,美的不再束縛于如何展現高端的先進科技,而是需要將高端的科技結合生活中的小細節,如何實現差異化讓用戶體驗到生活中的細節科技,如何將品牌本身“科技盡善,生活盡美”的理念通過一個有創意的點傳遞給消費者,是一個拓寬市場的好方法。
項目策略
“農場日記”則是結合不少現代消費者仍然對過于高新的科技產品持懷疑的態度,以科技的本質是為了生活來打消用戶的顧慮。如今越來越多的家電品牌執著于指出科技將以前的生活做了如何大的改變,以此凸顯科技產品的魅力。而我們的差異化理念定位在于如何運用家電將原先的生活盡可能的保留,于是“農場日記”這一概念便應時而生,原汁原味的“農場生活”日記式體驗得到了消費者和美的品牌方的一致認可。
項目成果
客戶名稱:美的
服務內容:品牌策略/終端
創作時間:2018 - 11 - 26

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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